Lululemon-Aktie: Analysten erwarten Trendwende nach großem NFL-Deal
Die Aktie von Lululemon Athletica (NASDAQ: LULU) stieg am Montag um über 3 % und schloss bei 184 US-Dollar, nachdem das Sportbekleidungsunternehmen eine neue Zusammenarbeit mit der National Football League bekannt gegeben hatte.
Der Vertrag, durch den erstmals offiziell lizenzierte Bekleidung in die Lululemon-Geschäfte kommt, ist ein wichtiger Schritt, um die Marke über Yoga und Fitness hinaus in die Mainstream-Sportkultur zu bringen.
Die neue NFL x Lululemon-Kollektion, die am Dienstag auf den Markt kommt, umfasst Herren- und Damenbekleidung sowie Accessoires mit den Logos aller 32 Teams. An der Partnerschaft des Unternehmens ist auch Fanatics beteiligt, ein wichtiger Akteur in der globalen Sportartikelbranche.
Lululemon $LULU is partnering with the NFL to launch an apparel collection for all 32 NFL teams.
This is the first time the Lululemon has offered officially licensed products for the NFL or any of its franchises – CNBC pic.twitter.com/qnnJNAbHPb
— Evan (@StockMKTNewz) October 27, 2025
Technische Konstellation zeigt erneute Stärke
Aus technischer Sicht zeigen die LULU-Aktien nach Monaten der Underperformance erste Anzeichen einer Erholung. Die Aktie hat sich von Tiefstständen nahe 160 USD erholt und testet nun den Widerstand bei 185 USD. Der Relative Strength Index (RSI) liegt bei 59,5, was auf eine Verbesserung der Dynamik hindeutet, ohne dass ein überkaufter Zustand erreicht wird, während der MACD-Indikator gerade in den positiven Bereich übergegangen ist, was auf weiteres Aufwärtspotenzial hindeutet.
Wenn der Kaufdruck anhält, erwarten Analysten ein kurzfristiges Ziel von rund 200 USD, wobei eine nachhaltige Erholung von einer stärkeren Umsatzentwicklung in den USA in den kommenden Quartalen abhängen würde.
Herausforderungen im Inland, Wachstum im Ausland
Trotz der jüngsten Begeisterung bleibt die finanzielle Lage von Lululemon gemischt. Der US-amerikanische Geschäftsbereich der Marke hinkt hinterher, was das Management auf veraltete Designs und eine schwächere Nachfrage nach Freizeitbekleidung zurückführt. Im Gegensatz dazu floriert das internationale Geschäft weiterhin: Die Umsätze in China stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 25 % und die weltweiten Einnahmen außerhalb Nordamerikas kletterten um fast 20 %.
Die Führungskräfte planen, den Anteil neuer Modelle in der Produktpalette von Lululemon bis 2026 auf 35 % zu erhöhen, um der „Stagnation” entgegenzuwirken, die das Wachstum im Inland gebremst hat. Sie glauben, dass diese Veränderung die Begeisterung der Verbraucher wieder wecken und zweistellige Wachstumsraten zurückbringen wird.
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Aktivistischer Druck wächst
Die Spekulationen der Anleger werden noch angeheizt durch die erneute Frustration, die Lululemon-Gründer Chip Wilson über die Ausrichtung des Unternehmens geäußert hat. In einer kürzlich durchgeführten Kampagne, in der er die Fokussierung des Vorstands auf Finanzziele statt auf Produktinnovationen kritisierte, deutete Wilson die Möglichkeit an, sich mit aktivistischen Investoren zusammenzuschließen, um Veränderungen im Management voranzutreiben.
Wilson, der immer noch etwa 9 % der Lululemon-Aktien besitzt, argumentierte, dass das Unternehmen von seiner ursprünglichen designorientierten Identität abgekommen sei. Seine Äußerungen sowie die zunehmenden Gerüchte am Markt über einen möglichen Proxy Fight haben bei den Anlegern für neue Spekulationen gesorgt.
Laurent Vasilescu, Analyst bei BNP Paribas, merkte an, dass Wilsons Engagement ein „kurzfristiger Katalysator” für die Aktie sein könnte und möglicherweise Aufwärtspotenzial bieten würde, wenn es zu Veränderungen im Vorstand oder zu strategischen Umstellungen käme.
Bewertung erscheint attraktiv
Da Lululemon mehr als 65 % unter seinem Höchststand von 2023 gehandelt wird, betrachten viele Analysten die Aktie nun als unterbewertet. Das aktuelle Kurs-Gewinn-Verhältnis von etwa 13 liegt weit unter dem Dreijahresdurchschnitt von 34. Für langfristige Anleger könnte dieser Abschlag einen attraktiven Einstiegspunkt bieten, vorausgesetzt, das Management kann die Nachfrage in Nordamerika stabilisieren und die Wachstumsdynamik in Übersee aufrechterhalten.
Angesichts der hochkarätigen Partnerschaft mit der NFL, der sich verbessernden technischen Daten und der Möglichkeit einer Beteiligung von Aktivisten könnte die Aktie von Lululemon vor einer bemerkenswerten Erholung stehen. Zwar bestehen weiterhin Ausführungsrisiken, doch die globale Stärke des Unternehmens und seine erneuten Produktinnovationen deuten darauf hin, dass seine besten Tage noch nicht hinter ihm liegen.
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